Yhdysvaltalaisessa journalismissa merkitystä on paitsi työnantajan brändillä – New York Times, Wall Street Journal ja muut vastaavan kaliiberin lehdet herättävät kunnioitusta pelkällä nimellään – mutta myös omalla, henkilökohtaisella brändillä. Walt Mossberg tai John Markoff ovat paitsi pitkän linjan toimittajia, myös brändejä. On esitetty, että tulevaisuuden journalismissa tärkeämmäksi nousee instituutiobrändien sijaan henkilökohtainen toimittajabrändi. Jos sanomalehti kuolee, …

Maaliskuussa alkoi InJo-ohjelman toinen osuus: työskentely amerikkalaisessa uutistoimituksessa. Oma isäntäorganisaationi, VentureBeat, on nopealla vauhdilla tehnyt itsestään yhden varteenotettavimmista Piilaakso-aiheisista teknologiablogeista. Toimittajat ovat raudanlujia ammattilaisia nuoresta iästään huolimatta (keski-ikä lienee 35 vuoden paikkeilla): taustalla on San Jose Mercury Newsiä, The Wall Street Journalia, Wirediä, Slatea, ja niin edelleen.

”Usein kun toivotaan ihmisten ajattelevan luovasti, käytetään ilmaisua ’think outside the box’, mutta siinä piilee ansa”, design-tutkimusta Stanfordin yliopistossa vetävä Larry Leifer sanoo. ”Jos antaa laatikon olla olemassa, on sen vanki.” Laatikkoa ei ole. Ja näin, sormia napsauttamalla yksi henkinen este innovaatiolle on poissa. Vaikka lause vaikuttaa banaalilta, on se pieni askel ajattelun vapauttamiseksi totutuista …